Terdapat beberapa pengertian marketing mix. Salah
satu konsep utama dunia usaha adalah kebijakan bauran pemasaran dimana
merupakan kombinasi dari empat variabel yang inti dari sistem pemasaran perusahaan
dan dapat digunakan perusahaan untuk menjangkau konsumen sebagai sasaran
pasarnya. Perusahaan harus dapat menetapkan bauran pemasaran dengan tepat pada
segmen pasar yang diinginkan agar tingkat penjualan dapat tercapai.
Perbedaan bauran pemasaran yang dijalankan
oleh setiap perusahaan, menyebabkan kombinasi dari keempat faktor tersebut
banyak sekali, faktor-faktor yang dapat dikendalikan tersebut saling
ketergantungan sangat besar, oleh katrena itu penggunaannya harus benar-benar
disesuaikan dengan situasi dan kondisi yang ada.
Variabel-variabel dalam bauran pemasaran
perlu dikombinasikan dan dikoordinasikan agar perusahaan dapat melakukan tugas
pemasaran seefektif mungkin. Jadi perusahaan tidak hanya sekedar memilih
kombinasi yang terbaik saja, tetapi juga harus mengkoordinasikan berbagai macam
elemen dari variabel bauran pemasaran secara tepat.
Marketing mix merupakan salah satu konsep
utama dalam pemasaran modern dan juga suatu elemen penting dari strategi
pemasaran karena merupakan kombinasi
faktor-faktor controllable marketing variables yang diklasifikasikan oleh
Jerome Mc Charthy and William D. Perreult. Jr, menjadi 4 kelompok yaitu
product, price, place, and promotion.
Menurut Robert Lauterborn
mengemukakan bahwa 4 P (penjual) berpasangan dengan 4 C (pelanggan) yaitu
sebagai berikut :
Produk (product) --- Solusi pelanggan (costumer solution)
Harga (price) --- Harga
pelanggan (costumer cost)
Tempat (place) --- Kenyamanan
(convinience)
Promosi (promotion) ---
Komunikasi (communication)
Yang menjadi pemenang adalah perusahaan yang
memenuhi kebutuhan pelanggan dengan hemat dan nyaman serta dengan komunikasi
yang selektif.
Menurut (Kotler, 2004) “marketing mix is the set of marketing tools that the firm uses to
pursue its marketing objectives in the target market”. Yang artinya: bahwa
bauran pemasaran adalah seperangkat variabel pemasaran yang dapat dikuasai oleh
perusahaan dan digunakan untuk mencapai tujuan dalam pasar sasaran.
Sedangkan menurut (Elbert dan Griffin, 20000) “marketing mix is the combination of
product, pricing, promotion, and distribution srtategy used to market product”.
Yang artinya bahwa bauran pemasaran adalah kombinasi dari produk, harga,
promosi, dan strategi distribusi yang digunakan untuk memasarkan produk.
Dapat disimpulkan bahwa marketing mix (bauran
pemasaran) adalah langkah-langkah perusahaan dalam menjual hasil-hasil produksi
suatu perusahaan baik barang maupun jasa dalam jangka panjang, untuk memenuhi
segala kebutuhan pelanggan dan manusia pada umumnya.
Tags
Ekonomi